DITF 2026: ホイアン、新しい観光の方向を世界文化遺産を基盤に探す

ダナン国際観光フェスティバル2026（DITF 2026）の一環として、セミナー「新時代における世界文化遺産・ホイアン古都の観光開発」が10月17日、アリヤナ・ダナン国際会議センターで開催されました。約200名の代表者が集まり、遺産の保存、製品の革新、持続可能な開発の調和を目指したホイアン観光の戦略的展望について議論を交わしました。

観光業界が市場ニーズ、テクノロジー、体験トレンドの変化に直面する中、文化的な目的地にとって、遺産の価値を持続可能な形で活用することは重要な優先事項の一つとなっています。ホイアンにとっての課題は、単に観光客を惹きつけ続けることだけでなく、本来の価値をいかに維持しつつ、国内外の観光客の期待に応える新しい体験を創出するかという点にあります。

これは、ダナン市人民委員会の指導の下、ダナン市文化スポーツ観光局が主催し、2026年10月17日13時30分からアリヤナ・ダナン国際会議センターで開催されたセミナー「新時代における世界文化遺産・ホイアン古都の観光開発」の核心でもあります。

DITF 2026の活動の一環として開催されたこのセミナーには、中央政府およびダナン市の機関、国際機関、専門家、研究者、観光協会、旅行会社、ホテル、観光地、遺跡所有者の代表、ならびに報道機関など、約200名の代表者が参加しました。

このイベントは、政策立案者、専門家、ビジネスコミュニティの間で多角的な交流の場を提供し、新たな発展段階におけるホイアン観光の競争力を高めるための実質的な解決策を見出すことを目的としています。

遺産保存と体験の革新のバランスが求められるホイアン

ユネスコ世界文化遺産に登録されているホイアン古都は、豊かな文化、歴史、建築のアイデンティティを持つ目的地として、長年にわたりその魅力を確立してきました。しかし、観光客の好みが変化し続ける中で、遺産の優位性をさらに活かすためには、深みがあり体験を重視した新しいアプローチが必要です。

セミナーでダナン市文化スポーツ観光局のタン・ヴァン・ヴォン副局長は、遺産を基盤とした観光製品の刷新の必要性を強調するとともに、体験空間を拡大し、ホイアン旧市街を伝統工芸村、農村、生態系地域、島嶼部と結びつけることを提案しました。その上で、地域連携の強化、リソースの動員、そして管理機関、企業、コミュニティ間の協力メカニズムの完成が、遺産の価値を最大限に引き出し、目的地の質を向上させ、新段階におけるホイアン観光の持続可能な発展を促進するために不可欠な方向性であると述べました。

近年、ホイアンは文化、生態系、工芸村、コミュニティの生活を基盤とした観光製品の多様化を段階的に進めてきました。旧市街の空間に加え、グリーンツーリズム、コミュニティツーリズム、先住民文化体験がますます重視されるようになり、観光エリアの拡大と地元住民の観光活動への参加機会の創出に寄与しています。

セミナーでは、遺産の管理、保存、価値活用の成果を振り返るとともに、国際統合とデジタルトランスフォーメーションの文脈において遺産都市の発展が直面している課題について議論します。

ホイアン世界文化遺産保存センターのファム・フー・ゴック所長は基調報告を行い、観光開発に関連した遺産の管理、保存、価値活用の成果を評価しました。遺跡の修復や観光客の誘致における成果の一方で、局所的なオーバーツーリズム、遺産の商業化の懸念、気候変動の影響などの課題も指摘しました。これに基づき、遺産の真正性の保護、デジタルトランスフォーメーションの推進、グリーンツーリズムの開発、体験空間の拡大、旧市街と工芸村や生態系地域、近隣の目的地との連携など、新段階におけるホイアン観光の持続可能な発展を目指す重点的な解決策を提案しました。

注目すべき方向性の一つは、おなじみの観光スポットだけでなく、工芸村、農村、生態系地域、島嶼部へと体験の旅を広げることです。「トゥオン（伝統芸能）の足跡」、ホイアン収容所でのナイトツアー、「カムタンへ戻り、椰子の物語を聞く」ツアーなどの製品は、地元の文化素材を活用して観光客の探求の旅をより豊かにする可能性を示しています。

ダナン観光協会副会長、ダナンホテル協会会長、および北米アン観光リゾート株式会社総支配人のグエン・ドゥック・クイン氏は、新段階におけるホイアン観光開発の方向性について注目すべき見解を述べました。同氏によれば、ホイアンはすでに遺産、名声、そして外国人観光客に対する魅力という特別な優位性を持っています。しかし、目的地の価値を高めるためには、単に観光客を増やすだけでなく、彼らが足を止め、探索し、より長く滞在したくなるような深みのある空間と体験を創出することが不可欠です。同氏は、文化的なビジョンを持つ投資家、芸術家、職人、シェフ、そして創造的なビジネスコミュニティが、文化生活を豊かにし、観光製品を開発し、地元のアイデンティティを維持する上で果たす役割を強調しました。 将来のホイアンは、かつて繁栄した貿易港の活力を受け継ぐだけでなく、芸術、文化、知識の都市へと進化し、すべての体験が印象に残り、観光客が再訪する理由となる場所である必要があります。

また、文化芸術祭やコミュニティ活動の開発も、目的地の魅力を高め、観光客の滞在期間の延長とホイアンでの体験の深化に寄与することが期待されています。

デジタルトランスフォーメーションと夜間経済が切り拓く新たな発展の余地

遺産価値の保存という要求とともに、テクノロジーの活用と革新は、目的地の質を向上させる戦略における重要な要素となっています。

セミナーで言及された方向性によれば、ホイアンは遺産管理と観光客サービスにおける研究とデジタルトランスフォーメーションを引き続き推進していきます。遺跡の3Dデジタル化、多言語情報を提供するQRコードの活用、クリエイティブ・アート空間マップの構築、自動券売システム、スマート観光体験をサポートするプラットフォームなどのソリューションにより、より便利で生き生きとした遺産へのアプローチ方法が提供されることが期待されています。

注目すべきは、ホイアンが独特の文化空間とともに、豊かな食、芸術、コミュニティ生活を有していることから、夜間経済（ナイトタイムエコノミー）の開発も大きな可能性を秘めている点です。

芸術公演、グルメ、ショッピング、創造的な活動を組み合わせた夜間の体験製品を拡大することは、体験価値を高めるだけでなく、地元コミュニティに新たなビジネスチャンスをもたらします。

しかし、新製品の開発は、景観、建築、先住民の文化生活の維持と結びついている必要があり、観光活動が遺産の保存に引き続き積極的に貢献することを保証しなければなりません。

政策フォーラムからDITF 2026での市場接続の機会へ

今年のセミナーの注目すべき点は、ダナン観光協会が主催し、HORECFEX Vietnamと協力してアリヤナ・ダナン国際会議センターで開催された観光取引イベント「ダナン国際観光フェスティバル2026」の一環として行われたことです。

「パートナーを繋ぎ、未来を創る」というメッセージを掲げる DITF 2026 は、ベトナムの観光企業と海外パートナーとの直接的な取引環境を構築すると同時に、観光業界の長期的発展にとって意義のある問題についての議論の場を広げることを目指しています。

このような背景の中で、ホイアン古都の観光開発に関するセミナーは、DITF 2026のプログラムに深みを加え、目的地の開発の方向性と市場の実際のニーズを結びつける役割を果たしました。

旅行会社、宿泊施設、イベント主催者にとって、新しい遺産観光製品、文化・生態体験ルート、夜間観光活動は、ダナンでの観光、リゾート、MICE（会議・研修・イベントを兼ねた旅行）プログラムを構築するためのさらなる機会を開く可能性があります。

逆に、ビジネスコミュニティ、市場パートナー、国際的な専門家からの意見交換は、製品開発の方向性、サービス品質の向上、新しい観光客層へのアプローチ能力の拡大に向けた実践的な視点を提供することができます。

したがって、DITF 2026における専門セミナー、製品紹介、B2Bマッチングの組み合わせは、目的地のプロモーションを促進するだけでなく、観光バリューチェーンに関わる各当事者間の対話を促進するものでもあります。

目的地の長期的な競争力を生み出すためのアイデンティティの維持

セミナー全体を通じて示されたのは、世界文化遺産の独特な価値に基づいたホイアン観光開発の方向性です。そこでは遺産の保存が根本的な要件であり、地元コミュニティが主役となり、観光が社会経済発展を促進する原動力となります。

セミナーでの意見、提案、勧告は、ホイアンが質の高い、競争力のある、持続可能な発展が可能な目的地となるよう、地方自治体が方向性、計画、観光開発政策を完成させる過程での参考資料となることが期待されています。

遺産観光の重要な課題をDITF 2026のプログラムに組み込むことで、ダナンは目的地の開発過程において、管理機関、研究者、ビジネスコミュニティ間の連携を引き続き推進していきます。

セミナーでの議論を超えて期待される価値は、それらのイニシアチブが具体的な製品、協力モデル、解決策へと変換され、ホイアンが豊かなアイデンティティを持つ遺産都市として、文化的な価値が現代の生活の中で維持され、受け継がれながら発展し続けることです。