2026年前7个月越南旅游业保持增长势头
近1400万国际游客人次及淡季的积极信号
7个月后，越南接待国际游客1390万人次，同比增长13.8%，完成2500万人次目标的约56%。仅7月份就达到167万人次，比2025年7月增长6.6%。
积极的一面是，7月虽然是越南接待国际游客的淡季，但游客量仍与6月基本持平。与6月的167.8万人次相比，7月仅下降约0.5%，表明进入夏季后需求并未明显减弱。
淡季赴越国际游客量并未减少（图片来源：收集）
完成2500万国际游客人次目标的压力
然而，近1400万游客虽然是积极的结果，但要完成2500万人次的目标，越南在今年最后5个月还需接待约1110万游客，平均每月约222万人次。而今年前7个月的平均水平仅为每月近199万人次。
这意味着2500万的目标虽然可行，但并不容易。从8月到12月，游客量需要比前7个月的平均水平高出约12%。越南必须充分利用年底的国际旅游旺季，同时避免地缘政治、燃料、汇率、航线或自然灾害带来的冲击。
国际游客市场结构日益多元化
中国和韩国继续是两大支柱市场
市场结构正在变得更加多元，但东北亚仍是支柱。中国继续领先，约310万人次，占22.2%；韩国位居第二，为240万人次。这两个市场合计占国际游客总数的近40%。
与6月的数据相比，预计仅7月份越南就额外接待了约：
* 400,000名中国游客；
* 240,000名韩国游客；
* 121,000名俄罗斯游客；
* 56,000名日本游客。
这只是基于简报中四舍五入数据的近似计算，但表明中国和韩国仍然贡献了巨大的绝对游客量。
中国和韩国继续领跑越南国际游客市场。
国际游客市场向东北亚以外地区扩展
进步之处在于前10名不再仅集中在东北亚。俄罗斯、美国、澳大利亚、印度、柬埔寨和菲律宾均榜上有名，反映出国际游客市场正趋于多元化。
这是一个重要的转变。越南仍需要来自近距离市场的大量游客以保证航空、酒店和服务的承载率，但同时也必须开发远距离市场，以增加停留时间和消费额。
俄罗斯和欧洲为越南旅游注入新动力
俄罗斯市场强劲复苏并超过疫情前水平
俄罗斯是最突出的现象。俄罗斯游客达到86.4万人次，增长达174%，保持客源市场第三位，位居欧洲之首。
值得注意的是，俄罗斯游客量目前已是2019年同期的两倍多。这证明复苏不仅是由于2025年基数较低的影响，而且已经超过了疫情前的水平。
支撑俄罗斯市场的三个因素：
* 恢复直飞航班并增加频率；
* 避寒、长假海滨度假的需求；
* 越南在价格、气候、度假村和停留时间方面具有优势。
然而，增长速度过快也带来了服务能力问题：俄语导游、前台人员、客户服务、菜单、医疗、支付和俄语数字内容仍未跟上。如果只增加游客而不提升服务能力，越南可能会错失将俄罗斯回归转变为可持续市场的机会。
岘港富丽华度假村的俄语人力资源有助于满足越南市场日益增长的俄罗斯游客需求。
欧洲游客推动长途旅游和深度体验趋势
欧洲增长53.4%：增长呈现“提质”迹象，平均增长53.4%，为各地区最高。除俄罗斯外，波兰增长51.3%，捷克增长28.6%，瑞典增长24.7%，瑞士增长21.7%。
这一结果比游客数量本身具有更大的意义。
欧洲游客通常具有以下特征：
* 旅行距离远；
* 假期长；
* 游览多个地区的需求；
* 消费水平相对较高；
* 关注文化、遗产、自然和可持续性。
该群体的强劲增长表明免签政策正在发挥效力。但签证仅能帮助游客决定前来。为了让他们停留更久，越南需要增加铁路旅游、骑行、徒步、康养、手工艺村、农业体验、社区旅游以及14-21天的跨区域行程。
因此，越南旅游局简报中关于欧洲表现出“质的转变”的评价是有根据的。然而，为了充分证实这一点，旅游业需要公布更多指标，如停留时间、平均消费、回头率和按市场划分的收入。
印度和菲律宾扩大度假和活动旅游潜力
印度和菲律宾继续是需要优先考虑的两个市场。菲律宾达到41.7万人次，增长63.6%，而印度达到55.3万人次，增长42.9%。
菲律宾的优势包括：
* 距离近；
* 英语沟通便利；
* 度假、美食和购物需求；
* 区域内航空连接潜力。
印度在规模上具有更大的潜力，特别是在以下细分领域：
* 目的地婚礼；
* MICE（会展）；
* 多代家庭；
* 海滨度假；
* 高端游客；
* 电影；
* 灵性旅游。
7个月后达到55.3万人次，如果航空连接和产品继续扩大，印度有望接近或突破100万人次大关。
但印度市场不能仅靠一般性推广来发展。越南需要了解礼仪、素食、耆那教饮食、大型团体需求、活动空间、服务时间以及印度游客预订行为的团队。
东盟区域内旅游仍有巨大发展空间
东盟增长迅速，但仍有巨大潜力。柬埔寨增长40.8%，新加坡增长31%，印度尼西亚增长27.3%，马来西亚增长21.6%。这表明东盟区域内旅游继续是一个重要的动力。
该群体的优点是：
* 飞行时间短；
* 易于开发城市短途游（city break）；
* 游客多次往返的可能性；
* 适合节日、活动、购物、美食和周末娱乐。
然而，越南尚未充分利用拥有超过6.8亿人口的东盟市场的优势。我们需要更多3-5天的产品、周末航班、
